Ist dir aufgefallen, dass deine Klickrate (CTR) zuletzt gestiegen ist, obwohl sonst alles stabil geblieben ist?

Seit dem vierten Quartal 2024 beobachten wir in vielen Accounts und Marktplätzen einen kontinuierlichen Rückgang der Impressionen bei Sponsored Products (SP) und Sponsored Brands (SB).

Gleichzeitig bleiben Klicks und Verkäufe stabil – was zu einem deutlichen Anstieg der CTR geführt hat.

Was steckt dahinter?

Unsere Analyse legt nahe, dass Amazon ab dem 5. Dezember die Zählweise der Impressionen geändert hat – vermutlich, indem doppelte Anzeigenansichten auf Nutzerebene herausgefiltert wurden.

Was wir festgestellt haben:

➡️ Am 5. Dezember sprang die CTR deutlich nach oben – nicht wegen mehr Klicks, sondern wegen weniger gezählter Impressionen.

➡️ Je mehr Impressionen ein Target vorher hatte, desto stärker war der Rückgang. Targets mit nur einer Impression blieben unverändert.

Das deutet darauf hin, dass wiederholte Anzeigenansichten durch denselben Nutzer nicht mehr mehrfach gezählt werden. Das verbessert zwar die Datenqualität, erschwert aber den Vergleich mit historischen CTR-Werten.

Für Marken bedeutet das keinen Performance-Rückgang, sondern vermutlich eine Änderung in der Tracking-Logik. Es lohnt sich, die eigenen Benchmarks entsprechend anzupassen.

‍