Amazon Cyber Week Update – Rückgänge im Traffic vertiefen sich über alle großen EU-Marktplätze hinweg

Letzte Woche haben wir erste Black-Week-Zahlen geteilt, die auf Basis der Brand-Analytics-Suchbegriffe einen Amazon-Traffic-Rückgang von ca. 8 % im Jahresvergleich zeigten.

Mit dem Abschluss des Cyber Monday wird das Gesamtbild der Cyber Week 2025 nun klar – und die Rückgänge sind auf allen großen Amazon-EU-Marktplätzen deutlich.

Basierend auf unseren täglichen Traffic-Schätzungen für die gesamte Cyber-Week-Periode liegt die Amazon-Nachfrage deutlich unter dem Niveau von 2024:
UK: –8,3 %
Deutschland: –7,6 %
Frankreich: –5,0 %
Italien: –4,8 %
Spanien: –2,4 %

Das sind spürbare Rückgänge, insbesondere in Großbritannien und Deutschland – und sie bestätigen, was viele Retail-Analysten bereits hervorheben:
Die Verbraucherstimmung bleibt fragil, und die Intensität der Rabatte reicht nicht mehr aus, um den zugrunde liegenden Druck vollständig auszugleichen.

Noch interessanter:
Während der Traffic sank, beobachten wir gleichzeitig eine ROAS-Kompression bei Sponsored Ads – bedingt durch hohen CPC-Wettbewerb und schwächere Conversion-Rates als üblich. Wie immer wird das endgültige Performance-Bild erst klar sein, sobald die Attribution abgeschlossen ist, aber frühe Signale deuten auf ein härteres Umfeld hin als im Vorjahr.